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最有效的赢利模式

最有效的赢利模式

  买比说服新消费者购买容易得多。越高的消费者忠诚度意味着销售的花费越低,对于重复购买,销售人员只需向消费者推荐应该买哪种产品,多少钱,而不是费时费力地向消费者推荐为什么要买本企业的产品。(5)保证低沟通成本。满意的消费者往往乐于将自己的感受告诉别人,诸如朋友、亲戚,甚至于其他的消费者。研究表明,这种口头宣传的广告比其他沟通方式更加有效,并且几乎不需要成本。再次,消费者满意使企业在竞争中得到更好的保护。满意的消费者不但忠诚,而且这种忠诚能够长期保持。他们不大可能转向其他产品或为了更低的价格抛弃原来的供应商。即使在企业出现困难时,这些消费者也会在一定范围内对企业保持忠诚,这给企业提供了缓冲困难的时间,最大限度降低对企业产生的影响。这是因为:(1)满意消费者不会立即选择新产品。IBM进入小型电脑的市场较晚,在苹果公司开发之后的五年后才推出第一台自己的个人电脑,然而在这段时间里,IBM原来的消费者(主要是大公司的采购者)都在耐心等待。最终,IBM成为这一行业的领导者。当然,其中也有IBM的努力和苹果公司等其他计算机公司本身存在的问题等各方面原因,但不可否认,消费者忠诚也是其中的重要原因之一。(2)满意消费者不会很快转向低价格产品。正如满意的消费者愿意额外付出一样,他们同样不大可能仅仅由于价格低的诱惑而转向其他的供应商。不过,当价格相差很大时,消费者也不会永远保持对高价格产品的忠诚。我们认为SMH成功的关键就在于:他们坚持了以消费者为中心的战略。这种战略是很多行业的公司走向繁荣的尚方宝剑。100
  第八章产品金字塔模式哈耶克遇到的问题也是其他许多行业的首席执行官面对的问题。如何看待该行业的产品和消费者偏好?是行业供应商对消费者需求做出反应,还是消费者简单地接受这一行业提供的产品?怎样才能成为一个给消费者提供独特产品的公司?从这一系列问题中,哈耶克认识到:为了使消费者的需求持续下去,斯沃琪必须像流行文化那样不断地发展。为了避免斯沃琪可能出现的昙花一现,哈耶克通过新设计和有创意的广告来精心刺激消费者的兴趣。斯沃琪的战略使年轻人蜂拥而至,来购买另一种时尚新表。对于低档消费者,SMH的手表质量并没有下降。等追求高雅、显耀的时候,这些忠实的消费者还会成为购买SMH昂贵产品的消费者。哈耶克以消费者为中心的第二个问题是:“以我已有的资产,如何新增消费者?如何能获得更多的价值?”哈耶克超越了一个纯粹钟表制造商的范畴。他利用斯沃琪这个名字与奔驰公司合作,开发出了斯沃琪汽车。斯沃琪曾经凭借对消费者的熟知并以消费者为中心打开制表业中的缺口,从而发了大财。这种情况很可能会再次发生在低于1万美元的斯沃琪汽车身上。在过去的14年中,哈耶克为SMH创造了惊人的资产。SMH除了拥有两个重要武器——世界公认的品牌和一大批高精尖专利技术外,还在于他成功地运用了以消费者为中心的赢利战略。哈耶克开始利用他的强大品牌、享誉国际的质量和制造技术,努力寻找新的方式,以对新选定的消费者的需求做出反应,无论这些需要在哪里。他要利用他的品牌作为进入新行业的敲门砖。101
《最有效的赢利模式》由程书林(中国)编写,语言为中文。

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